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　　当地时间6月5日◈★，维密公布2024财年第一季度财报维多利亚老品牌◈★。截至2024年5月4日的13周内◈★，该公司净亏损400万美元（约合人民币0.29亿元）◈★，而去年一季度其净利润达100万美元（约合人民币724万元）◈★；总营收也从去年同期的14.1亿美元（约合人民币102亿元）下滑至13.6亿美元（约合人民币98.5亿元）◈★；此外◈★，一季度可比销售额下滑5%◈★，而上一年同期下滑了11%◈★。

　　维密预计2024年第二季度营收仍将下滑低个位数◈★，毛利率持平◈★。2024财年52周的营收预计达60亿美元（约合人民币435亿元）◈★，较2023财年下降个位数◈★。基于此营收预测◈★，2024财年经营收入预计在2.5亿美元至2.75亿美元之间（约合人民币18亿到20亿元）维多利亚老品牌◈★。

　　维密首席执行官Martin Waters在财报公布后的电话会议上表示◈★，这一业绩已经高于此前公布的初步业绩◈★。该公司将专注于强化核心◈★、激发增长◈★、改变公司基础这这三大长期策略支柱◈★。

　　而从2021年脱离母公司L Brands独立上市以来◈★，大刀阔斧进行改革的维密却一直处于业绩不振的状态◈★。其2022财年和2023财年连续两年营收都呈下跌趋势◈★。

　　一如既往◈★，维密将业绩下滑的原因归咎于北美内衣市场的萎靡不振◈★。在前述电话会上◈★，维密表示北美业务正变得越来越具有挑战性◈★。外部市场数据显示◈★，与去年相比◈★，一季度北美整体内衣市场营收下降了中高个位数◈★。

　　而维密在北美内衣市场的份额仍在20%左右◈★，但这一数据相较于维密高光时刻超30%的市场地位已经下滑许多◈★。

　　但在财报会上维多利亚老品牌◈★，维密亦指出◈★，虽然北美门店一季度净销售额同比下滑7.2%◈★，直营销售额下跌3.4%◈★，但国际市场业务营收同比上升15.6%◈★。尤其是中国市场在数字渠道上取得了超额增长◈★，并为实体门店赋能◈★。

　　值得提到的是◈★，2022年维密和国内本土内衣制造商维珍妮建立合资公司◈★，以共同经营品牌的中国业务◈★。维珍妮提供供应链研发和产能能力◈★，维密则发挥品牌商业营销运作的优势◈★。

　　近期◈★，为了强化与中国本土消费者审美的联结◈★，维密还和中国独立设计师品牌Susan Fang合作◈★，推出设计师联名系列◈★。这也是维密连续第二年推出中国设计师联名◈★。

　　在2024年618天猫开门红内衣店铺销售榜上◈★，维密排在了第三名◈★。这对于维密而言确实是一个好成绩◈★，但如果看到前两名是成立才8年的中国本土品牌Ubras和Banananain蕉内时◈★，维密恐怕还是笑不出来维多利亚老品牌◈★。

　　根据内容电商服务机构祈飞发布的抖音2023内衣行业趋势洞察报告◈★，2023年抖音内衣市场GMV超130亿元◈★，同比增长95.0%◈★，呈快速增长趋势◈★。其中◈★，2023上半年女士文胸是排名一二的是老牌香港内衣品牌猫人和维密◈★。但按上半年总销量来看维多利亚老品牌◈★，维密销售额约3.32亿元◈★，国货品牌猫人约3.08亿元◈★。

　　从品牌热卖爆品来看◈★，维密热卖单品价格均在200元以上◈★，猫人的热卖单品价格均在100元以下◈★。但维密其实也有一个价格更亲民◈★、形象更年轻的副品牌PINK◈★，只不过PINK一直被笼罩在主品牌的光环下维多利亚老品牌◈★，存在感不强果敢网站◈★。

　　无论在本土北美还是在以中国为代表的国际市场◈★，维密都面临的一个现实是◈★，无论它再怎么转型恐怕也无法回到往日“内衣霸主”的荣光◈★，因为已经有越来越多新品牌分走了蛋糕果敢网站果敢网站◈★。

　　这也是为什么维密也开始通过本土合作以及收购来弥补短板◈★。2023年初◈★，维密收购了一个美国线上内衣品牌Adore me◈★。

　　Adore me才成立9年◈★，但与维密不同的是果敢网站◈★，它的优势在于线上运营的经验技术◈★。一季度◈★，Adore Me销售额增长5%果敢网站◈★，维密计划利用该品牌的线上技术为维密品牌和PINK品牌实现数字化的在家试穿和会员服务◈★。

　　2024年◈★，维密北美市场预计会减少23到27家门店◈★，中国合资公司直营门店数预计在减少5家或者增加2家之间◈★，而加盟合作店预计增加32到55家◈★。这意味着在线下渠道上◈★，维密正采取更轻量化的运作方式◈★。

　　即使线下开店◈★，维密也将以开拓海外市场为重心◈★。Martin Waters在一季度财报会上表示维多利亚老品牌◈★，为了“激发增长”维多利亚老品牌◈★，未来两年计划在国际市场增加100家门店并进入几个新兴市场◈★。维多利亚老品牌◈★，实验仪器维多利亚老品牌vic◈★，维多利亚老品牌vic-值得信赖◈★。维多利亚老品牌◈★！